"Ascenza quiere ser un símbolo de estabilidad y renovación constante al servicio de los clientes"

Benjamín Santarrufina, director Comercial y de Marketing de Ascenza, es ingeniero Técnico Agrícola y cuenta con una dilatada experiencia dentro de la compañía, a la que lleva vinculado 18 años.

AGRICULTURA. Hace aproximadamente un año, Sapec Agro cambió su razón social a Ascenza Productos Para Agricultura y a finales de 2018 adoptó oficialmente la nueva marca, ¿qué motivos han impulsado esta renovación?
BENJAMÍN SANTARRUFINA. El cambio viene motivado por la compra de Sapec Agro Business por parte del fondo Bridgepoint Capital S.A., el cual opera en otros sectores a parte del agro. Con este movimiento se da un cambio de identidad corporativa de Sapec Agro a Ascenza, aunque su ADN sigue siendo el mismo, con el mismo crecimiento y las mismas pautas. Pero con un proyecto mucho más global y más definido de internacionalización e inversión de la compañía a través de la apuesta por este sector y la compra de diferentes empresas como pueden ser la francesa SDP del sector de los adyuvantes, OGT Ltd dedicada a la recolección y tratamiento de alga fresca en Kilkar (Noroeste de Irlanda) o recientemente Microquímica en Brasil. El fondo Bridgepoint Capital S.A. tiene un marcado carácter inversor en el sector primario con empresas rentables e invierte para generar valor añadido y aumentar el peso de la compañía en el mercado de los fitosanitarios, tanto nacional como internacional. De este modo, el cambio de marca también viene marcado por una clara vocación de expansión que veremos durante los próximos años en países de Europa del Este y países balcánicos y Latinoamérica.

AGR. Además del nombre, ¿ha habido otros cambios en cuanto a posicionamiento, imagen o estructura organizativa?

B.S. Los cambios han sido a nivel interno y básicamente de organización para llevar a cabo todo lo que conlleva un cambio de marca de estas características. Primero a nivel interno y después a nivel externo con proveedores, distribuidores, entidades a las que pertenecemos, asociaciones agrarias o medios de comunicación. Se puede observar cómo nuestro logotipo sí que ha cambiado para trasladar la nueva marca, que proviene de la palabra latina ascendere, que significa ascender, crecer, elevarse y coincide plenamente con esta nueva etapa de expansión pero también de historia. En este sentido creemos que la nueva marca refleja la evolución, la madurez y el proyecto de expansión de la compañía. Por eso, nuestro logotipo está inspirado en el bosque mediterráneo, conocido por su estabilidad y renovación, porque Ascenza quiere ser un símbolo de estabilidad y renovación constante al servicio de los clientes y de la agricultura. Sin embargo, la estructura interna de la compañía, así como su estructura de producción y plantas de fabricación no varía.

AGR. ¿Qué objetivos persigue la empresa y qué medidas están poniendo en marcha para alcanzarlos?
B.S. El objetivo es ser una referencia global en el sector de la protección de cultivos en soluciones agrícolas off patent de calidad. De este modo, Ascenza logra una nueva y propia formulación con materias activas ya conocidas por el agricultor y de reconocida eficacia. Para llevar a cabo este objetivo, se está reforzando la presencia internacional e invirtiendo en personal altamente cualificado a la vez que investigando en el desarrollo de soluciones diferenciadas para nuestros clientes.

AGR. De cara al futuro, ¿cuáles son las principales líneas estratégicas?

B.S. La compañía está recogiendo tanto las nuevas tendencias de hoy como del mañana, y está apostando muy fuerte por la división de nutricionales y bioestimulantes. Con lo cual, da al agricultor soluciones globales a sus cultivos que van más allá de los fitosanitarios, acogiendo también tanto la parte de nutrición como la parte de bioestimulación, para dar respuesta a una estrategia completa de soluciones en nuestro portfolio.