Más vale una flor que mil palabras

Este es el lema elegido por 'Europa Florece', la campaña de promoción e información impulsada por asociaciones españolas de productores y comercializadores de flores y plantas vivas agrupadas en FEPEX.

El objetivo es informar acerca de los beneficios que aportan las plantas y las flores a nuestra vida e impulsar su consumo. Cuenta con una inversión cerca a 500.000 euros -financiados con ayuda de la Unión Europea- y estará en vigor hasta el próximo mes de abril en España y Alemania.

Y es que durante la primera parte de 2020, y como consecuencia de la pandemia, el sector se vio inmerso en una importante crisis. Ante esta situación se hizo más necesario que nunca una acción para promocionar sus productos y generar impactos positivos en los consumidores, con el propósito de recuperar su confianza, volver a despertar su interés e incrementar sus ventas.

En definitiva, el objetivo fundamental de la campaña es concienciar al consumidor de que las plantas y las flores son mucho más que meros elementos decorativos ya que, como demuestran varios estudios científicos, aportan importantes beneficios tanto físico como emocionales.

Los productos de la horticultura ornamental representan un 3,2% de la producción vegetal final de España, con una superficie cultivada de unas 5.300 hectáreas y un valor en origen de, aproximadamente, 1.000 millones de euros.