Disfrutar de los momentos cotidianos... con vino

La Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha puesto en marcha la campaña 'Tómate las cosas con vino', con la que anima a disfrutar de las pequeñas cosas cotidianas, a dejar de buscar el momento perfecto y ser felices en cualquier ocasión. 

“Parece que reservamos el vino solo para las grandes ocasiones. Cada día tiene momentos memorables que celebrar y es lo que queremos transmitir”, indicó la directora de la Interprofesional del Vino de España, Susana García, durante la presentación, el 26 de abril en Madrid, de esta campaña de promoción, cuyo principal objetivo es acercar el vino a los consumidores de una forma “desenfada, cercana y a la vez que emotiva”. 

El evento tuvo lugar en 'Espacio Vino', en la calle Vallehermoso, 22, de Madrid. Una propuesta creada por la Interprofesional del Vino para convertir durante el mes de mayo a la capital en un punto de encuentro de todos los que quieran vivir diferentes experiencias en torno al vino español de una manera diferente, desde conciertos a showcookings o catas. 

Durante el acto, conducido por la modelo y actriz Laura Sánchez, se dio a conocer el anuncio de la nueva campaña, desarrollada por la agencia Manifiesto, que invita a ser felices en cualquier momento de la vida, con el mensaje: "porque las cosas son como te las tomas, así que tómatelas con vino". 

La directora de Marketing de la OIVE, Coro Ramos, explicó que esta iniciativa parte de un concepto optimista e inclusivo, “que es una llamada a tomarse la vida de una determinada manera, más ligera. Estamos acercando el vino al consumidor, pero a través de un concepto más amplio y rico, porque nos habla de una actitud, de una filosofía ante la vida”. 

Se dividirá este año en dos olas, una esta primavera, y otra en otoño y se difundirá en una amplia variedad de canales: televisión, radio, medios digitales, publicidad exterior y medios de comunicación sectoriales. 

En el cierre del evento, el presidente de OIVE, Ángel Villafranca, y la jefa de Área de Promoción Alimentaria del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, Vanessa Pons, destacaron la buena marcha del consumo de vino en España, que inició la senda de la recuperación en 2021 y desde entonces ha mantenido una tendencia alcista. 

Aun así, Villafranca incidió en la necesidad de seguir avanzando en cuestiones como "la valorización de nuestros vinos", para lo cual, junto a las organizaciones miembro, desde la OIVE están desarrollando "una estrategia sectorial y trabajando de forma prioritaria en trasladar a la sociedad lo que representa el sector vitivinícola español".