Smurfit Kappa analiza la relación entre consumo consciente y sostenibilidad

Una encuesta de la compañía pone de relieve que el consumo consciente sigue aumentando la necesidad de que las compañías integren la sostenibilidad en sus operaciones comerciales; señala, además, que entre las nuevas generaciones de consumidores crece la  demanda para que las empresas sean más transparentes  sobre sus prácticas de sostenibilidad.

La encuesta, denominada "Sostenibilidad y rentabilidad: en busca de un equilibrio", fue realizada por la sección de investigación del diario Financial Times a 200 directivos y 1.500 consumidores del Reino Unido, y analiza los puntos de vista del sector empresarial y de los consumidores con respecto a la sostenibilidad y la forma de adaptar sus hábitos para conseguir un futuro más sostenible.

La misma ha revelado que el 61% de los consumidores espera que las marcas que consumen tengan prácticas de sostenibilidad claras, habiéndose convertido éste es un factor clave para la decisión de compra. "A pesar de que el 65% de ellos señala que el precio sigue siendo un factor clave en sus decisiones de compra, más de la mitad de los clientes afirma que en los últimos seis meses ha comprado un producto concreto porque su embalaje era reutilizable o biodegradable y el 56% ha pagado más por un producto o servicio obtenido de forma sostenible", explica la compañía.

En cuanto a la influencia del denominado "Consumo Consciente", el 63% de las empresas ha afirmado que la postura de su organización con respecto a la sostenibilidad está orientada al cliente. Sin embargo, la mitad de las compañías indica que sería más beneficioso para su impacto a largo plazo que los consumidores estuvieran más concienciados de los efectos de sus prácticas de sostenibilidad.  El estudio también muestra que el 82 % de los ejecutivos considera que la sostenibilidad es una inversión a largo plazo y no un coste.